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新聞詳情

消費能力趨增 去年中國童裝市場規模突破1400億

  2014年我國童裝市場規模突破1400億元大關,而且在未來數年內都將保持高增長率遞增,特別是“單獨二胎”的新政策更給童裝行業注入了一劑強心劑,所有這些,都意味著童裝市場未來有著廣闊的市場前景。新常態下,童裝產業進入一個大變革的時代,童裝產業正由“數量消費”向“品牌消費”和“回歸產品”過渡。

  童裝行業作為近幾年新興的行業,一直保持著快速發展的勢頭。隨著兒童數量的增加,將進一步擴大童裝市場規模。據國家統計局相關的統計資料顯示,2011年中國有0-14歲兒童及少年有2.22億人,隨著政策放開,兒童數量將再度攀升。同時,日益增加的可支配收入將提升購買欲。業內人士預測,2012-2017年間,中國童裝市場零售額將翻倍增長,復合增長率將達20%.預計未來幾年,中國童裝市場經濟規模將進一步加大。

  經濟環境利好童裝消費能力趨增

  隨著中國經濟表現日益強勁、城市化進程不斷加快、城市家庭可支配收入不斷上升,對于童裝的消費能力亦不斷增強。全球企業增長咨詢公司弗若斯特沙利文報告顯示,中國城市家庭的人均年度可支配收入從2008年約15,000人民幣上升至2012年約25,000元,復合年增長率約為11.7%.預計2012年至2017年間,城市家庭的人均年度可支配收入將繼續錄得雙位數增長。

  個人可支配收入的強勁增長,令中國消費品市場得以迅速擴展,其中包括嬰童服裝。據統計,童裝零售銷售總額由2008年的403億元,至2012年更突破830億元。為了購買到合適的嬰童服裝,消費者愈來愈追求產品的質量、時尚的設計甚至品牌象征,而不再糾結價錢的高低。

  消費統計以家庭為單位,按經濟能力購買消費品,其中用于童裝的人均年度開支正在穩步增長。據統計,童裝的人均年消費于由2008年的350元上升至2012年的740元,復合年增長率高達20%.相關人士預測,到2017年,童裝的人均年度開支將上升至近1,700元,消費者購買力的上升為童裝時場制造龐大的商機。

  “單獨二胎”政策惠及童裝行業

  國家近期公布的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》,啟動實施一方為獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策。截至2014年5月31日,全國提出再生育申請的單獨夫婦共有27.16萬對,已批準的有24.13萬對。這意味著,未來將迎來巨大的嬰兒潮。

  隨著“單獨二胎”新策的實施,中國新生嬰兒數目將進一步上升。綜合目前國內多位人口專家的預期,新政實施之后每年將多生100萬-200萬嬰兒。新出生人口將提高到2000年前后的水平,即每年新生1780萬—1950萬嬰兒,比2012年的1635萬提高9%—19%.

  新嬰兒潮將有望為國內童裝市場帶來增長潛力,為中國童裝業的擴充和發展帶來支援。經過多年的發展,中國童裝從起步的分散式、家庭作坊式生產規模,到目前已逐漸形成以重點地區為基地的產業化規模?;谕b穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點,目前童裝行業每年自然增速可達10%-20%,新的生育政策將把童裝行業的整體增速拉升至30%,把市場推進階段性的發展。

  中高端兒童服裝走俏

  中國童裝市場的產品種類繁多,分為高端、中高端及低端三部分,雖然低端分部現時所占的市場份額最大,但中高端及高端分部的增長速度高于低端分部。根據弗若斯特沙利文的資料,于2008年至2012年間,中高端分部零售銷售額的復合年增長率為28%,預期2012年至2017年將繼續以30.0%的速度繼續增長。

  隨著中國城鎮化的加速,中產消費者購買力上升,加上新一代父母人數增加,同時,80后出生的父母對優質童裝需求殷切,并較著重品牌形象隱含社會地位的象征,推動了中高端童裝市場的增長。此外,由于中高端童裝的利潤較高,受眾多商家追捧,冀在市場分一杯羹。

  在種種市場推動因素的刺激下,越來越多企業投身童裝產業。目前中國高端嬰童裝市場的規模已經超過300億元。童裝市場持續走俏,預示國內童裝市場消費潛力巨大,童裝市場前景廣闊。